<<< Назад к разделу "Статьи"

Радуга в интерьере

__________________________________________________________________________________________

РЫНОЧНАЯ СИТУАЦИЯ

По оценкам экспертов, снижение темпов строительства в период кризиса стало основной причиной падения объемов потребления ЛКМ. По словам Татьяны КРАВЕЦ, директора по маркетингу компании ДП «Капарол Украина», сокращение емкости украинского рынка ЛКМ в 2009 году составило 30-40 %. При этом падение показателей (с 300 тыс. тонн в 2008-м до сегодняшних 70 тыс. тонн) происходило неравномерно. Как отмечает Александр ГАЙСЕНОК, маркетолог компании «ЗИП» (ТМ Triora, «Зебра»), сегмент ремонтно-строительных ЛКМ сузился не так значительно, как сегмент индустриальных красок, а выпуск органоразбавляемых ЛКМ сократился в большей степени, чем выпуск водно-дисперсионных. Многие производители, сполна ощутив падение спроса со стороны крупных строительных компаний, переориентировали свою деятельность на сегмент ЛКМ для частного строительства и ремонта. Татьяна КРАВЕЦ («Капарол Украина»), объяснила, что физлица ориентируются на собственные финансовые возможности, а не на вливания со стороны инвестора или кредитование. Эту тенденцию подтверждает и Андрей НАЗАРЕНКО, категорийный менеджер компании «Хенкель Баутехник (Украина)». По его словам, в нынешних условиях все больше потребителей предпочитают делать ремонт своими силами. При этом большим спросом стали пользоваться краски для интерьерных работ. Если за период 2009–2010 гг. спрос на фасадные краски снизился на 20 %, то на интерьерные он вырос на 5 %. Сегодня в структуре потребления ЛКМ примерно 65 % приходится на материалы строительно-декоративного назначения. При этом около 55 % общего объема занимают интерьерные краски, 25 % -- фасадные, а оставшиеся 20 % -- лаки, грунтовки и другие сопутствующие материалы. Александр БРИЧКО, исполнительный директор Украинской ассоциации лакокрасочной продукции, отмечает, что в общей структуре спроса в сегменте интерьерных ЛКМ 65 % занимает продукция на органической основе, еще 35 % -- водно-дисперсионные материалы. При этом в последние годы наблюдается сокращение потребления красок на растворителях и рост популярности красок на водной основе. Это связано с тем, что наши потребители стали уделять больше внимания экологической безопасности продукции. Что касается импортных ЛКМ, то, по мнению Татьяны КРАВЕЦ, привозные материалы на водной основе занимают около 30 % украинского рынка, а органоразбавляемые -- не более 13–15 %.

ПРОБЛЕМЫ

В сегодняшних непростых условиях многие производители ЛКМ не только переориентировались на розничный рынок, но и увеличили производство продуктов класса стандарт и эконом. По наблюдениям Сергея КОВАЛЕНКО, начальника отдела маркетинга «ЗИП», частные покупатели сейчас отдают предпочтение недорогой продукции на водной и алкидной основах, причем доля первой растет, а второй -- падает. У строительно-ремонтных организаций потребление ЛКМ зависит от направления деятельности. Например, при ремонте квартир и коттеджей они по-прежнему пользуются в основном более дорогой продукцией. Если подрядные работы осуществляются для бюджетных организаций, то основной объем закупаемой ими продукции -- краски экономкласса. По словам Александра СОКОЛОВА, директора аналитического департамента «ПРО-Консалтинг», от кризиса больше всего пострадал премиум-сегмент. На него повлияло снижение цен и спроса, многие покупатели переориентировались на более дешевую продукцию. Сегодня на украинском рынке ЛКМ премиум-класса занимают примерно 10 %, и это преимущественно импортная брендовая продукция. На средний ценовой сегмент приходится 25 % (на 60 % это отечественная продукция и лишь на 40 % -- импортная). Сегмент экономкласса занимает 65 % рынка и практически полностью представлен продукцией украинских предприятий. Также сегодня активно развивают производство продукции нижнего и среднего сегментов многие иностранные изготовители. В основном это касается совместных предприятий, построенных в Украине. По мнению экспертов, в переориентации отечественных производителей на выпуск недорогой продукции есть определенный риск для потребителя. Дело в том, что некоторые изготовители ЛКМ в стремлении удержать привлекательную цену удешевляют рецептуру продукта в ущерб его качеству. Впрочем, проблем на украинском рынке ЛКМ, даже не учитывая последствий кризиса, всегда было много. По словам Александра БРИЧКО (УАЛКП) до сих пор продукция многих отечественных производителей выпускается по стандартам и техническим условиям, принятым еще в советские времена, а на этикетке зачастую отсутствует информация о составе краски. Задача ассоциации -- стимулировать переход отрасли на европейские стандарты качества, обязать производителя информировать потребителя об экологической безопасности продукта. В настоящее время часто путают понятия «экологическая чистота» и «экологическая безопасность». Любая краска -- продукт химии, но главная цель производителя -- сделать ее максимально безвредной, особенно если она предназначена для использования в жилище. Во всем мире этому вопросу уделяют самое серьезное внимание, например, в США уже освоили выпуск органической краски на основе молока. Сегодня украинские производители все чаще стараются пройти сертификацию по международному стандарту ISO 9001. Этот сертификат обуславливает высокое, постоянно контролируемое качество не только выпускаемой продукции, но и всей деятельности фирмы. Он строго определяет методику приема сырья, технологический процесс, контроль качества, лабораторную практику, охрану труда, систему документирования и т. п. Так, среди тех, кто понимает свою ответственность перед покупателем, -- компании ЧП «Олейников», ООО ПП «ЗИП», ООО «Тиккурила», ООО «Снежка-Украина», «Файдал УА», ДП «Капарол Украина». Потребитель должен понимать, что, покупая дешевую краску, изготовленную где-нибудь в гараже, он, во-первых, рискует здоровьем, а во-вторых, теряет в качестве и долговечности окраски. Пытаясь сэкономить, покупатель смотрит на стоимость литра краски, хотя правильнее обращать внимание на цену готового покрытия, в которую включаются как стоимость подготовительных материалов, так и работы по нанесению, и долговечность полученного покрытия. Однако такой подход к выбору ЛКМ у нас еще мало практикуется.

Еще одной проблемой рынка остается демпинг, который приводит не только к его перенасыщению низкокачественной продукцией, но и подрывает авторитет известных торговых марок. Правда, по сравнению с 1990-ми годами продажи подделок снизились с 40 % до 10–15 % , но явление осталось. Для потребителя важно помнить, что продукцию необходимо приобретать не на базарах, а в супермаркетах, где всегда можно ознакомиться с сертификатом качества.

ПРОИЗВОДИТЕЛИ ЛКМ

Изготовлением красок для интерьера в Украине официально занимается около 100 предприятий. Но из этого списка к лидерам отрасли можно отнести не более десяти производителей: ООО ПП «ЗИП», ООО СП «Мефферт Ганза Фарбе», ДП «Капарол Украина», ЧП «Олейников », АОЗТ «Химрезер», ООО «Краски Колорит», ООО ТД «Композит-Сервис», ООО «Снежка-Украина», «Хенкель Баутехник (Украина)». Среди зарубежных брендов стоит отметить немецкие ТМ Caparol, Feidal, а также концерн Meffert AG (ТМ Dufa, Flamingo, ProfiTec), Міра, Тех-Color; польскую Sniezka, финскую Tikkurila; латвийско-эстонскую Vivacolor; шведскую Akzo Nobel. В менее значительных объемах на рынке присутствует продукция других западноевропейских производителей: Jobi (Нидерланды), Alpa (Франция), Oikos (Италия), Marschall (турецкое предприятие концерна Akzo Nobel).

ЧТО ПРЕДАГАЕТ РЫНОК ИНТЕРЬЕРНЫХ КРАСОК

Сегодня в отделке интерьеров наиболее популярны два вида красок: водно-дисперсионные (ВДК) и алкидно-эмалевые краски. Основные преимущества первых: экологичность (поскольку растворителем для них является вода), высокие декоративные возможности, влагостойкость, пожаробезопасность, устойчивость к воздействию щелочей, удобство в работе и быстрота высыхания. Применяют эти материалы для обработки самых различных поверхностей -- бетонных, оштукатуренных, деревянных, загрунтованных металлических. Они непригодны только для оснований, покрытых лаком или клеевыми красками. Однако ВДК, как и любой другой материал, имеют и свои недостатки: их поверхность загрязняется несколько быстрее, чем, к примеру, покрытие из алкидных эмалей. Впрочем, для красок, имеющих повышенную влагостойкость, это не проблема -- они легко моются. Что касается стоимости, то она в значительной мере зависит от того, какие полимеры были использованы в качестве связующего. Дешевле всего составы на базе ПВА, которые неплохо держатся на поверхности, почти не выцветают, но при этом боятся влаги. Поэтому область их применения ограничена сухими помещениями. Бутадиен-стирольные дисперсии, напротив, отличаются водостойкостью, но зато они менее светоустойчивы и со временем желтеют. Золотой серединой в ассортименте водно-дисперсионных красок считаются составы на основе акриловой дисперсии. Правда, обладая довольно высокими эксплуатационными показателями, они дороже своих собратьев. Акриловые краски хороши тем, что их можно применять как для внутренней отделки, так и для фасадов, поскольку они водостойки, имеют хорошую укрывистость, паропроницаемость и способны защищать поверхности от воздействия углекислого газа, вызывающего коррозию. Это такие продукты, как Acryl Holzfabre (Dufa), Interior (Vivacolor), «Дизайн» (Композит-Сервис). Компания «Снежка-Украина» предлагает краску «Снежка-Эко», не вызывающую аллергических реакций, и «Снежка-Макс», содержащую тефлоновые частицы, что защищают поверхность от грязи и внешних воздействий. В ассортименте «Полифарб» -- краски «Секреты природы» с приятным шелковистым блеском; суперукрывистая «Акротикс»; особо устойчивая к мытью «Акрилюкс».

Для окраски детских и спален, где особенно важна экологическая чистота продукта, специально разработаны краски «Экофарба» («Полифарб»), Innenlatex Matt UA (Feidal) и серия красок Smile от ЧП «ОЛЕЙНИКОВ» Среди акриловых красок существуют материалы с узкой специализацией. Так, для помещений с повышенной влажностью предназначены краски, выдерживающие чистку сильными моющими средствами и дезинфицирующими составами («Луя» Tikkurila). Материалы, особо устойчивые к абразивному воздействию и загрязнению, производит фирма Oikos (Ultrasaten, Multifund). Некоторые краски можно наносить на текстурные поверхности, стеклообои и даже на старые красочные покрытия (MattLatex ТМ Caparol). Новинка «Хенкель Баутехник (Украина)» -- краска Metylan -- специально разработана для обоев на бумажной, флизелиновой и стеклооснове. Некоторые краски предотвращают появление плесени и грибка -- таковы, к примеру, «Биофарба» («Полифарб»), Malerit-W (Caparol). Есть краски для покрытия поверхностей, загрязненных пятнами от дыма и жира, например, Decortina (OIKOS). С задачей окраски труб горячего водоснабжения и радиаторов отопления лучше всего справятся специально предназначенные для этого краски Acryl-Heizkorperlack (JOBI).

ЭМАЛЕВЫЕ КРАСКИ

Эти материалы получают в результате перетирания сухих пигментов с глифталевыми, пентафталевыми и другими лаками. В отличие от масляных красок, они обладают расширенной цветовой гаммой и дают плотное, механически прочное покрытие. Такие материалы свето- и водостойки, нетоксичны, их можно применять для окраски металлических, деревянных и оштукатуренных поверхностей. Но есть у них и свои минусы -- пожароопасность и недостаточная стойкость к воздействию щелочей.

В зависимости от вида связующего, эмали бывают алкидными, масляными, эпоксидными и т. д. Первые содержат в качестве растворителя уайт-спирит, а стойкость к воздействию бытовых моющих средств у них выше, чем у масляных красок и ВДК. Эти материалы могут быть глянцевыми или матовыми, например, краски Fentex Mat и Fentex Gloss (Vivacolor). Для окраски ДСП, ДВП, тканых стеновых покрытий используют специальные алкидные эмали, например, «Алкидная эмаль 30» (Sadolin). Потолок в кухне или ванной комнате, который приходится часто мыть, можно покрасить алкидной краской, например, полуматовой эмалью для потолков Impervo Superspec (Benjamin Moore). Ряд материалов обладают термоустойчивостью и могут с успехом применяться для окраски радиаторов: Sadotex (Sаdоlin), Pesto (Tikkurila), Radiator (Vivacolor), «Эмалюкс» («Полифарб»).

Любовь ВЕСНА, генеральный директор

ООО «Киевский лакокрасочный завод»

Наиболее распространенным и универсальным решением для интерьера являются водно-дисперсионные краски, которые отличаются экологичностью, отсутствием запаха, паропроницаемостью и стойкость к УФ-излучению. Конечный покупатель и промышленные организации выбирают водные краски украинского производителя, так отечественный изготовитель обеспечивает соотношение высокого качества и доступной цены. Нынешняя ситуация на рынке лакокрасочных материалов заставляет производителей красок уделять повышенное внимание качеству продукции, привлекая в свои ряды потенциальных потребителей импортных материалов класса «Люкс». Сегодня рыночная доля интерьерных красок отечественного производства составляет 85-90 %.

В настоящее время на рынке ЛКМ существует три ценовых сегмента: эконом, стандарт и премиум. Продукты каждого сегмента отличаются своими свойствами: стойкостью к истиранию, механическим воздействиям, влагостойкостью и др.

Покупатели на ремонте и декоре не экономят, поэтому выбирают качественную краску, отвечающую высоким стандартам. В период кризиса заметен спад спроса на лакокрасочные продукты насыщенных тонов, которые отличаются дороговизной пигментов, входящих в их состав. В последнее время в качества декора очень популярны интерьерные краски с эффектом металлик и универсальные продукты -- белые водно-дисперсионные краски с возможностью дальнейшего тонирования.

                                                                                                                                                                                                Алла БЫЧКОВА (журнал "Конкретно о Строительстве")